Seul è il cuore pulsante del K-beauty world. Qui nascono i trend che mesi dopo arrivano in Europa e negli Stati Uniti, qui i brand testano edizioni limitate e nuove formulazioni, e qui la skincare non è solo un’abitudine quotidiana, ma un vero e proprio stile di vita. Per chi viaggia in Corea del Sud, dedicare almeno una giornata allo shopping beauty è quasi obbligatorio. Non solo per portarsi a casa i prodotti più innovativi, ma anche per vivere in prima persona l’esperienza retail che rende unica l’industria cosmetica coreana: concept store scenografici, flagship interattivi e catene con scaffali infiniti di maschere e sieri.
In questo articolo vi guideremo quindi tra le migliori catene e negozi, i quartieri da non perdere e, per chi vuole andare oltre lo shopping, il distretto delle cliniche estetiche dove la bellezza diventa alta tecnologia. Se invece siete interessati allo shopping più in generale questo è l’articolo che fa per voi.
Quali sono le migliori catene e negozi di Kbeauty a Seul
Seul è una città dove la bellezza si vive a ogni angolo: dal piccolo drugstore di quartiere ai flagship store che sembrano musei interattivi. Non importa che siate esperti di skincare o semplici curiosi, qui troverete un universo di marchi e catene che hanno reso famoso il K-beauty nel mondo. Alcuni puntano sulla naturalità degli ingredienti, altri sull’innovazione tecnologica, altri ancora sull’esperienza d’acquisto scenografica. Scopriamo insieme i negozi da non perdere, ognuno con un carattere e un’atmosfera unici.
Olive Young
Olive Young è considerata il “supermercato della bellezza” coreano. Entrarci significa ritrovarsi davanti a pareti intere di sheet mask, tonici, creme, solari e accessori per la cura della pelle e dei capelli. Non si tratta solo di un negozio: è il termometro delle tendenze. Qui vedrete subito quali prodotti sono più popolari grazie agli scaffali “best seller” aggiornati di continuo. È anche uno dei posti migliori per scovare nuove marche che non sono ancora arrivate in Europa.
Un consiglio? Non limitatevi alla filiale di Myeongdong, spesso affollatissima, ma esplorate quelle più grandi in zone centrali meno turistiche: avrete più calma e un assortimento ancora più ricco.
Innisfree
Innisfree è un marchio che ha costruito la sua identità attorno agli ingredienti naturali dell’isola di Jeju: tè verde, lava vulcanica, orchidee. I flagship store sono curati nei minimi dettagli e spesso integrano spazi verdi, zone relax e angoli dove personalizzare i prodotti. Le maschere in tessuto e le linee dedicate alla pelle sensibile sono un must.
Se siete attenti all’ambiente, apprezzerete anche i programmi di riciclo del packaging che molti negozi offrono.
Aritaum (AmorePacific retail)
Aritaum è il paradiso per chi vuole scoprire più marchi premium senza dover girare troppo. Appartenente al gruppo AmorePacific, racchiude brand come Laneige, IOPE, Hera e Mamonde. Qui non troverete solo scaffali, ma anche consulenze professionali, corner per testare le texture e spesso postazioni trucco.
È l’ideale se cercate skincare avanzata o make-up di fascia medio-alta.
Amore Seongsu
Questo spazio è molto più di un negozio: è un vero e proprio concept flagship che unisce architettura industriale e design contemporaneo nel cuore di Seongsu-dong, il quartiere creativo di Seul. All’interno trovate prodotti selezionati dei vari marchi AmorePacific, ma anche installazioni artistiche, spazi verdi e aree dedicate all’esperienza sensoriale. Visitare Amore Seongsu significa entrare in contatto con la filosofia della bellezza coreana, che qui viene raccontata in chiave museale e innovativa.
È una tappa perfetta se volete vivere lo shopping come un’esperienza culturale oltre che commerciale.
Nature Republic
Nature Republic è famoso a livello mondiale per il suo gel all’aloe vera al 92%, che troverete letteralmente ovunque: in maxi vasetti, travel size e persino in versioni arricchite con collagene o tè verde. I flagship store sono luminosi e accoglienti, con scaffali ricchi di maschere, tonici e linee per la cura dei capelli. È un marchio abbastanza economico ma che punta molto sulla naturalità degli ingredienti e su formule semplici, adatte anche a chi ha la pelle sensibile.
I prezzi sono accessibili e le promozioni frequenti, il che lo rende una tappa perfetta se volete acquistare prodotti “basic” di qualità da riportare a casa in grandi quantità.
Etude House
Etude House è la quintessenza del beauty Kawaii. I flagship store sono progettati come piccole case delle bambole: pareti rosa, packaging adorabili e collezioni a tema con cartoni, personaggi o stagioni. Il brand è amatissimo dai più giovani, ma anche da chiunque non resista al fascino del make-up giocoso. Troverete ombretti scintillanti, rossetti in decine di sfumature e skincare pensata per pelli giovani e miste.
Visitare uno store Etude significa anche immergersi nell’estetica pop coreana: un’esperienza divertente da fotografare e condividere.
Missha
Missha è il re dei dupe di qualità: ha conquistato il mercato con prodotti che ricordano per performance quelli di marchi di lusso, ma a prezzi decisamente più accessibili. Il loro Time Revolution Night Repair Ampoule è considerato una valida alternativa al celebre siero di Estée Lauder, mentre le BB Cream sono diventate un must per chi cerca copertura leggera e naturale. Gli store Missha hanno un’atmosfera più sobria rispetto a Etude, con un focus su efficacia e routine complete.
È la scelta ideale per chi vuole una skincare seria e performante senza spendere troppo.
Clio
Clio è il marchio preferito dai make-up artist e dagli amanti del trucco a lunga tenuta. La linea più conosciuta è la Kill Cover, che comprende fondotinta cushion, correttori e ciprie capaci di resistere anche alle giornate umide e lunghe tipiche di Seul. I flagship store Clio sono moderni, spesso minimalisti, con postazioni trucco dove testare i prodotti. Troverete anche le linee Peripera (più giocose e colorate, amatissime per i tint labbra) e Goodal (skincare più naturale).
È un brand che incarna bene il lato innovativo del K-beauty nel make-up.
Altri drugstore e multi-brand
Watsons, LOHB’s e Lalavla sono alternative valide a Olive Young, spesso meno affollate e con buone promozioni. Perfette per rifornirsi di sheet mask in grandi quantità.
Aland e boutique indipendenti
Se amate il lato indie e di ricerca, fate un salto in Aland o nei piccoli concept store di Hongdae e Seongsu: troverete brand emergenti, packaging di design e spesso linee sviluppate da giovani dermatologi o start-up creative.
Department store (Lotte, Hyundai, Shinsegae)
I grandi magazzini coreani sono vere città dello shopping. I reparti beauty non si limitano alla vendita: offrono consulenze personalizzate, test della pelle, servizi esclusivi e corner dedicati alle linee più lussuose, come Sulwhasoo. Inoltre, molti department store includono aree duty-free dove i turisti possono acquistare a prezzi vantaggiosi.
Quartieri migliori per fare shopping di prodotti beauty e self-care a Seul
A Seul lo shopping di cosmetici non si limita al singolo negozio: è un’esperienza che cambia volto a seconda del quartiere in cui vi trovate. Ogni zona ha una sua identità precisa, dal caos scintillante di Myeongdong alle atmosfere creative di Seongsu, fino alle vie eleganti di Gangnam. Esplorare questi quartieri significa non solo acquistare prodotti, ma anche immergersi nelle diverse anime della città.
Myeongdong — il paradiso turistico del K-beauty
È il quartiere più famoso per lo shopping cosmetico. Le sue strade pedonali sono costellate di flagship store, bancarelle che distribuiscono campioni gratuiti e insegne luminose. Se avete poco tempo, è il posto migliore per concentrare i vostri acquisti: troverete letteralmente ogni brand a pochi metri di distanza. Attenzione però: può essere molto affollato, soprattutto la sera e nei weekend e offre esperienze meno personalizzate.
Hongdae — giovane, creativo e alternativo
Cuore della vita universitaria e dei trend giovanili, Hongdae è perfetto per scoprire brand emergenti e prodotti dal packaging fresco e colorato. Le strade pullulano di piccoli negozi, pop-up temporanei e boutique con atmosfere più rilassate rispetto a Myeongdong. Dopo lo shopping, potrete fermarvi in uno dei tanti caffè a tema o assistere a performance di artisti di strada.
Gangnam — lusso e innovazione
Questa zona è sinonimo di esclusività. Qui si trovano i flagship più moderni e i department store di lusso come Hyundai e Shinsegae. I negozi sono spesso spaziosi, curati come gallerie d’arte e offrono servizi personalizzati. Perfetto se volete provare linee premium o acquistare confezioni regalo eleganti.
Le zone di gangnam chiamate Apgujeong e Cheongdam sono conosciute come la “Beauty Belt” di Seul. Qui si concentra la più alta densità di cliniche di chirurgia plastica, dermatologia estetica e centri specializzati in trattamenti non invasivi. A differenza dell’Occidente, dove i trattamenti estetici sono spesso visti come straordinari, in Corea fanno parte di un concetto di “skin management” continuo: peeling, laser delicati, trattamenti idratanti in clinica sono considerati routine normale.
Molte cliniche sono abituate a ricevere clienti internazionali: offrono consulenze in inglese, pacchetti all-inclusive con pick-up dall’hotel e persino interpreti. Non mancano le cliniche boutique, specializzate in laser innovativi o filler di ultima generazione, e i centri di lusso dove la cura della pelle si accompagna ad ambienti da spa.
Chi vuole solo curiosare può visitare la zona per respirare l’atmosfera unica delle strade piene di insegne luminose di cliniche, mentre chi desidera un trattamento dovrebbe prenotare con anticipo e verificare sempre le certificazioni dei medici.
Garosugil (Sinsa) — la via del lifestyle
Una strada elegante circondata da boutique minimaliste, concept store e caffè alla moda. Garosugil è il posto giusto per chi ama un approccio slow e curato allo shopping: meno caos, più qualità, e spesso marchi selezionati con un’attenzione particolare al design.
Garosugil, letteralmente “la strada alberata”, è una delle zone più sofisticate di Seul, famosa per i suoi viali costeggiati da ginkgo e per l’atmosfera cosmopolita che ricorda alcune vie chic europee. Qui lo shopping beauty assume un tono diverso: non si tratta di acquistare il più possibile, ma di vivere un’esperienza raffinata e slow. Le boutique di skincare e make-up si alternano a concept store minimalisti, librerie di design e caffè in cui fermarsi per un matcha latte tra un acquisto e l’altro.
Marchi come 3CE, Hera e Tamburins hanno qui alcuni dei loro spazi più scenografici, dove il packaging diventa parte integrante del design. È anche un quartiere ideale per chi ama scoprire profumerie di nicchia e linee beauty più sofisticate, spesso difficili da trovare altrove.
Garosugil dà il meglio di sé nel pomeriggio, quando le strade si riempiono di giovani coreani e turisti in cerca di foto instagrammabili. Dopo lo shopping, potete concedervi una cena in uno dei ristoranti internazionali della zona o passeggiare fino al vicino fiume Han.
Namdaemun e Dongdaemun — mercati e shopping a 360°
Se volete abbinare moda e bellezza, i grandi mercati sono perfetti. Qui i cosmetici si trovano accanto a vestiti, accessori e street food: un’esperienza più caotica ma autentica, dove contrattare fa parte del gioco. In questi quartieri troverete anche moltissimi saloni di bellezza moderni ma economici, per fare le unghie o i capelli sono imbattibili!
Seongsu — il quartiere emergente della bellezza creativa
Un tempo area industriale, oggi Seongsu è il quartiere più trendy di Seul. Ex-fabbriche sono state trasformate in caffè di design, gallerie e pop-up store. Per quanto riguarda la bellezza, è qui che si trova Amore Seongsu, ma anche tanti piccoli shop indipendenti e concept store che cambiano spesso. Passeggiare a Seongsu significa scoprire la nuova frontiera del K-beauty, più legata al lifestyle e alla sperimentazione artistica che al semplice prodotto.
In questo articolo vi abbiamo raccontato di più su Seongsu e altri quartieri alla moda della capitale.
Idol, attori di K-drama e K-beauty: un legame indissolubile
Uno degli aspetti che rende unico il K-beauty è la sua stretta connessione con il mondo dell’intrattenimento coreano. I marchi non si limitano a vendere prodotti, ma costruiscono veri e propri immaginari attraverso la collaborazione con idol K-pop e attori di K-drama.
Basti pensare a Etude House, che per anni ha avuto come testimonial gli EXO, attirando folle di fan davanti ai flagship di Myeongdong solo per scattare una foto con i cartelloni pubblicitari. Nature Republic ha legato la sua immagine ai Super Junior e agli EXO, trasformando semplici campagne in veri fenomeni di marketing. Laneige deve parte della sua fama internazionale a Song Hye-kyo, amatissima protagonista di “Descendants of the Sun”, che ha consolidato l’ideale di pelle luminosa e naturale associata al brand. Anche IOPE ha raggiunto grande popolarità quando Kim Hyun-joo e altre attrici di drama di successo sono state protagoniste delle sue pubblicità.
Il fenomeno non riguarda solo la skincare: Clio e la sua linea Peripera hanno collaborato con star come le Blackpink, rendendo i tint labbra un must tra le adolescenti, mentre Sulwhasoo, con testimonial come Rosé delle Blackpink, ha posizionato i suoi prodotti di lusso su un pubblico giovane ma aspirazionale. Persino i turisti spesso scelgono un prodotto non solo per la formula, ma perché visto in mano a un idol o a un attore: acquistare una cushion Laneige o un rossetto Etude House significa portare con sé un pezzetto di K-drama o di K-pop.
